品牌乱价，未授权销售、线上打假怎样处理?
大家好，这里是信羊。
关于电商平台的控价方法，目前我们需要先知道电商平台这些卖家低价销售的原因在哪，才能有更好的方法去解决卖家低价销售这个问题！只有深入问题根源，品牌方或平台运营者才能制定出行之有效的价格管控策略，否则只会陷入“一边处罚、一边乱价”的被动局面。
一、线上商家低价销售品牌方产品的原因
1.市场竞争压力所致。许多中小卖家为争取流量、提高销量排名，往往选择低价作为最直接的竞争手段。尤其在同类产品繁多、同质化严重的品类中，低价成为快速吸引买家的主要方式，甚至有些卖家不惜利润，只为抢占市场份额。
2.库存清理需求。部分商家因订货失误、季节性产品滞销或资金回流需要，会通过低价快速清理库存，减轻仓储压力。这种低价往往具有阶段性特征，但频繁发生仍会对整体价格体系造成冲击。
3.平台政策与活动影响。在大促期间，如618、双11等，平台常推出满减、补贴、百亿补贴等活动，变相鼓励商家降价冲量。部分卖家也会利用平台比价规则，故意调低价格以获取流量推荐，进一步扰乱市场价格。
4.渠道管理不善。品牌方若对经销商、代理商的拿货价格和销售区域缺乏有效管控，容易导致窜货、跨区销售等情况发生。部分经销商为完成销售指标甚至恶意跨平台低价抛售，破坏价格统一性。
二、电商平台为什么要做控价？
1.维护品牌形象与价值。长期低价会导致消费者对品牌的正价产品产生信任危机，认为其实际价值不高，影响品牌高端定位与市场声誉，甚至造成用户流失。
2.保障经销商利润空间。如果线上价格混乱，线下经销商因成本更高难以竞争，最终导致渠道合作伙伴积极性下降，甚至拒绝继续推广该品牌产品，严重影响销售生态。
3.避免价格战恶性循环。一旦低价销售成为常态，同行之间极易陷入无休止的价格打压，最终使得各方利润越来越薄，产品质量与服务投入也随之下降，形成恶性竞争。
4.提升消费者购物体验。统一稳定的价格能够增强消费者的购买信心，减少比价焦虑，同时避免因低价导致的假货、窜货或售后服务缺失等问题，提升满意度和复购率。
三、电商平台进行产品控价的四个有效方法
1.加强渠道管理与授权体系建设。品牌应建立严格的经销商准入制度和价格约束机制，通过签订协议、缴纳保证金等方式明确价格要求，同时合理分配货源，从源头上杜绝窜货与低价行为。
2.善用平台投诉机制下架链接。对于未授权销售或明显低价的商品，可依法通过知识产权投诉（如滥用商标、盗图、假货等）向平台提交证据申请下架。此举能快速清理违规链接，起到震慑作用。
3.引入专业第三方控价公司合作。这类公司通常具备监测系统与处理经验，能够7×24小时全网监测价格动态，自动识别低价行为，并协助进行投诉与沟通，大大提高控价效率与覆盖范围。
4.构建价格合规激励机制。品牌可对遵守价格政策的经销商给予返利、推广资源或优先供货等奖励，同时建立黑名单制度，对多次违规者终止合作。通过“奖惩结合”引导商家主动维护价格体系。
总之，品牌方需要根据自己的实际情况，采取措施进行线上维权，这样才能有效地维护自己的利益和品牌形象。